Por..:: Renato Marchesini
Estamos vivendo um momento único neste século. E no
que tange o turismo a atividade já passou por diversas crises, sejam elas
ligadas a graves crises econômicas ou a fenômenos naturais, como a destruição
de destinos inteiros por chuvas, furações, vulcões, terremotos e tsunamis. E o
setor, com devido planejamento, se reinventou.
Temos
que entender qual será o papel do turismo neste “novo mundo” para traçar estratégias.
E também precisamos definir: que tipo de turismo queremos? Que perfil de
turistas queremos atender? Qual é o nosso posicionamento? Como queremos ser
reconhecidos no mercado? E principalmente, qual é o nosso propósito, o “porquê”
fazemos o que fazemos.
Essas
são as perguntas que todos gestores de destinos, empresários e dirigentes
deveriam responder ou buscar novas respostas. Estamos no momento de reflexão e
nada melhor que esse período de quarentena para rever conceitos, propósitos,
objetivos, público alvo e as estratégias da sua empresa/destino.
O turismo é atividade estratégica e tem uma
capacidade única de se reerguer e de movimentar mais de 50 setores da economia,
gerando emprego e renda por onde passa. Por isso, é preciso abordar o tema de
uma maneira responsável, profissional, leve, transparente e de forma gradual conforme
acontecimentos.
Como isso irá acontecer?
A
recuperação do turismo será gradual e só deve acontecerá em três fases:
primeira para o turismo regional (doméstico), usando carro próprio (moradores e
de cidades próximas). Na segunda fase teremos as viagens nacionais (interno) e
por último as internacionais.
E quando voltaremos a viajar
normalmente?
Ninguém
sabe exatamente quando, mas sabemos que a atividade retorna com sua força assim
que a pandemia estiver controlada e/ou nos sentirmos seguro. Em alguns destinos
do mundo nesses próximos meses de junho e julho, vão reabrindo aos poucos. Muitas
das pesquisas estima que a recuperação mais significativa deve ocorrer em
meados de 2021. E é claro que tudo depende do controle da pandemia e do efeito
rebote que pode produzir uma segunda onda, como também das decisões políticas
do governantes, e de um possível medicamento ou vacina.
O que os Destinos e
Empresas podem fazer agora?
Como
aconteceu em muitas outras áreas de forma remota (teletrabalho, educação à
distância) teremos que nos adaptar, teremos um turismo diferente. Novas
demandas, novas necessidades, novos destinos, enfim, um cenário diferente, onde
o digital ganha papel ainda mais relevante.
Isto
significa que os destinos turísticos, profissionais e empresários da atividade
de turismo, terão que se preparar, inovar, buscar soluções criativas para
atender aos desejos dos consumidores.
Confiabilidade,
Capacitação e Momento de Inspirar os Viajantes:
Segurança
é um atributo chave para as pessoas viajarem. A partir do Covid-19 será ainda
mais importante e terá um grande peso no momento de escolher o destino, o
atrativo, o meio de hospedagem, o restaurante, a agência de receptivo, etc.
Assim, a comunicação das marcas de turismo deve transmitir, durante e após o
isolamento, segurança e confiança. Podem ser compartilhados conteúdos referentes
a:
- Medidas de
segurança adotadas pela empresa/destino;
-
Flexibilidade para cancelamento/alteração das reservas;
-
Capacitação: Também precisamos aproveitar esse momento para nos capacitarmos.
Quais habilidades precisamos desenvolver com o nosso destino, trade
turístico? Quais as os pontos que temos
que corrigir? Os assuntos são variados, desde os mais básicos relacionados com
a gestão pública do destino, trabalhos das empresas do segmento até aspectos
mais específicos relacionados com tecnologia, sustentabilidade, marketing
digital, etc. Sempre temos algo novo para aprender, melhorar/refinar. E saindo
da quarentena teremos um cenário bem diferente.
- Momento de
inspirar novos viajantes, para que possam sonhar com as próximas férias.
O Mundo Digital:
As
campanhas online dos destinos turísticos têm papel super importante e são
essenciais para manter ou criar o seu posicionamento. Vale aproveitar o momento
para refletir:
Quais
são os valores e potencial do destino e da nossa marca? Nesse contexto pós
covid, qual é o nosso propósito?
Se
o destino turístico e as marcas não possuem estratégias de marketing e
principalmente a digital, esse é o momento de se organizar e preparar plano
adequado aos seus objetivos. E as que já possuem boa presença online, contando
com bons conteúdos em site, redes sociais, blogs e vídeos logicamente levam
vantagem.
Muitos
destinos inclusive já promovem visitas virtuais aos principais atrativos por
aplicativos/mídias sociais, de forma que o turista sonhe em visitá-lo de verdade,
quando a pandemia acabar.
Como Isso Irá Acontecer
e Tendências:
No
primeiro momento após o isolamento, ganham destaques os destinos com atividades
exclusivas (privativos) ou para pequenos grupos e pequenos hotéis,
restaurantes...
Depois de
tanto tempo dentro de casa, é de se esperar que os turistas (visitantes) busquem
contato com a natureza, atividades e experiências ao ar livre, encontrar as
pessoas queridas (família ou amigos) e etc.
Ganha
destaque o turismo de pequena escala. Também serão altamente valorizadas as
Experiências Exclusivas (Personalizadas). Todos nós queremos aprender,
vivenciar o destino como um local, fazer algo diferente durante a viagem e nos
sentirmos exclusivos. As experiências turísticas já eram muito valorizadas
antes e acreditamos que serão ainda mais desejadas pelo aumento deste novo
perfil do viajante que deseja aproveitar mais o espaços que habita, após a
pandemia do Coronavírus.
Os segmentos turísticos, que provavelmente
estarão em alta são:
- Turismo
rural;
- Turismo
de natureza (ecoturismo);
- Turismo saúde e bem estar;
- Turismo
de observação de aves;
- Turismo
de aventura;
- Turismo
comunitário;
- Turismo
náutico;
- Turismo
gastronômico.
O que os
Visitantes buscam:
- Locais
com padrão de segurança alimentar e sanitária.
- Destinos
e roteiros que não são tão famosos/lotados.
- Lugares,
meios de hospedagem, atrativos, transportes, gastronomia sem aglomerações.
- Empresas
com políticas flexíveis de alteração/cancelamento.
- Destinos turísticos e empresas digitalizadas: além de boa presença online, empresas que oferecem facilidades para compras online.
De
uma forma ou outra, todos fomos impactados pela pandemia do coronavírus, é
tempo de rever, reavaliar, reinventar. Sabemos que tudo vai passar, como também
sabemos que teremos que pensar e atuar de uma forma diferente. É a hora exata para
enxergarmos o futuro do turismo, um futuro bem breve e promissor.
Teremos
que ser mais ágeis e nos adaptarmos ao novo cenário entre e pós Covid-19.
Teremos que ser criativos e inovadores para lutar pela atividade de turismo,
que será mais competitivo.
"Não é o mais forte que sobrevive, nem o
mais inteligente, mas o que melhor se
adapta às mudanças". (Charles Darwin).
Muita Luz....
Renato Marchesini
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